Für 1,5 Millionen Euro: Braucht Berlin diese Image-Kampagne?

Berlin hat kürzlich eine neue Imagekampagne ins Leben gerufen, die mit einem Budget von 1,5 Millionen Euro ausgestattet ist. Ziel dieser Kampagne ist es, nicht nur das Gemeinschaftsgefühl unter den Berlinerinnen und Berlinern zu stärken, sondern auch das Ansehen der Stadt in anderen deutschen Städten zu verbessern. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen 19 verschiedene Plakate, die mit humorvollen und ironischen Slogans auf die Besonderheiten der Stadt aufmerksam machen. Diese Ansätze sind Teil eines umfassenden Marketingplans, der durch die Agentur DOJO in Zusammenarbeit mit der Senatskanzlei Berlin entwickelt wurde.

Die Kampagne soll dazu beitragen, das Bild Berlins als eine lebendige und einladende Metropole zu festigen. Trotz der Herausforderungen, mit denen die Stadt konfrontiert ist, darunter soziale Spannungen und infrastrukturelle Probleme, beabsichtigt die Kampagne, den Stolz der Einwohner auf ihre Stadt zu fördern. Wie der Regierende Bürgermeister Kai Wegner (CDU) betont, hat Berlin eine internationale Strahlkraft, die einzigartig ist. Dennoch gibt es den Bedarf, im Inland ein positives Bild zu vermitteln und die Berliner dazu zu ermutigen, sich stärker mit ihrer Stadt zu identifizieren.

Besondere Aufmerksamkeit erhielten die witzigen Slogans, die auf den Plakaten zu lesen sind. Beispiele hierfür sind: „Was Weltreise? Einmal Ringbahn und du hast alles gesehen“ oder „Vier der besten Unis in Deutschland. Fünf, wenn man die Straße mitzählt.“ Diese Slogans spielen mit den typischen Klischees und Eigenheiten Berlins und sollen sowohl Einheimische als auch Touristen ansprechen. Die Kampagne umfasst auch digitale Elemente, wie kurze Videos, die verschiedene Initiativen und Persönlichkeiten aus der Stadt vorstellen.

Die Idee hinter dieser Imagekampagne ist es, durch Humor und Selbstironie einen positiven Bezug zur Stadt herzustellen. Laut Stefan Franzke, dem Chef der städtischen Fördergesellschaft Berlin Partner, muss eine Marke wie Berlin aktiv geführt werden, um ihre Identität zu stärken. Die aktuelle Kampagne soll dies mit einem frischen und provokanten Ansatz erreichen, der die typischen Berlin-Klischees aufgreift und gleichzeitig die Vielseitigkeit der Stadt feiert.

Die Kampagne ist jedoch nicht unumstritten. Kritiker stellen die Frage, ob eine solche Maßnahme in Anbetracht der wirtschaftlichen und sozialen Herausforderungen, mit denen Berlin konfrontiert ist, tatsächlich notwendig ist. Die öffentliche Wahrnehmung der Stadt ist gemischt, und einige Stimmen fordern, dass die Mittel besser in die Verbesserung der Lebensqualität investiert werden sollten, anstatt in Werbemaßnahmen. Befürworter der Kampagne argumentieren hingegen, dass eine positive Darstellung der Stadt wichtig ist, um sowohl Touristen als auch neue Bewohner anzulocken.

Ein weiterer Aspekt der Kampagne ist die Ausweitung auf andere deutsche Städte. So wird Berlin auch in Städten wie Stuttgart, Köln und München beworben, um eine breitere Öffentlichkeit zu erreichen. Plakate mit den Slogans „Echte Schwaben ziehen um“ oder „Hier ziehen die Bayern die Lederhosen aus“ sollen ebenfalls die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und das Gespräch über die Hauptstadt anregen. Diese Strategie könnte dazu beitragen, das Image Berlins bundesweit zu festigen und Vorurteile abzubauen.

Insgesamt zielt die Kampagne darauf ab, das Gemeinschaftsgefühl zu stärken und den Stolz der Berliner auf ihre Stadt zu fördern. Die Agentur DOJO wurde damit beauftragt, eine Werbestrategie zu entwickeln, die sowohl kreativ als auch provokant ist. Die Herausforderung besteht darin, ein Gleichgewicht zwischen Humor und der Realität der Stadt zu finden, um ein authentisches Bild zu vermitteln.

Abschließend bleibt festzuhalten, dass die Imagekampagne Berlins sowohl Chancen als auch Herausforderungen mit sich bringt. Während sie versuchen wird, ein positives Bild der Stadt zu präsentieren und den Zusammenhalt zu stärken, wird es entscheidend sein, zu beobachten, wie die Öffentlichkeit auf diese Bemühungen reagiert. Die Zukunft wird zeigen, ob die Kampagne tatsächlich den gewünschten Effekt erzielt.

Quellen: rbb, Der Standard, dpa