Berlin mit neuer Imagekampagne: So frech will die Hauptstadt für sich werben

Berlin, die pulsierende Hauptstadt Deutschlands, hat sich entschieden, ihr Image mit einer neuen Werbekampagne zu erneuern, die unter dem Motto #WirSindEinBerlin steht. Diese Kampagne wurde von der Agentur Jung von Matt/Spree entwickelt und zielt darauf ab, das Gemeinschaftsgefühl der Berlinerinnen und Berliner zu stärken. Die Kampagne ist eine Antwort auf die Herausforderungen, die in der heutigen Gesellschaft oft zu einer Spaltung führen, und soll das Verständnis füreinander fördern.

Das neue Corporate Design und das damit verbundene Logo, das den ikonischen Berliner Bären stylisiert, sind seit dem 12. September 2020 auf verschiedenen analogen und digitalen Medien zu sehen. Die ersten Plakatmotive zeigen humorvolle Sprüche, die die Widersprüche und die Vielfalt Berlins widerspiegeln. Zum Beispiel steht auf einem Motiv: „Du so: Berlin stinkt. Ich so: Berlin nervt. Wir beide so: Beste Stadt der Welt.“ Solche Aussagen sollen nicht nur zum Schmunzeln anregen, sondern auch die alltäglichen Realitäten der Stadt und ihrer Bewohner ansprechen.

Die Entscheidung für eine neue Kampagne war notwendig geworden, nachdem das vorherige Corporate Design in den sozialen Medien auf gemischte Resonanz stieß. Kritiker bemängelten, dass die Linienführung der vorherigen Designs mehr an Abgrenzung als an Offenheit erinnerte. Vor diesem Hintergrund ist die aktuelle Kampagne ein Versuch, die positiven Aspekte Berlins hervorzuheben und gleichzeitig die Bürger dazu einzuladen, sich aktiv an ihrer Stadt zu beteiligen.

Der Berliner Bär, der als zentrales Symbol in der Kampagne dient, repräsentiert nicht nur den Stolz der Bewohner auf ihre Stadt, sondern wird auch zu einem interaktiven Element. Die Bürger können über ein digitales Tool ihre eigenen Inhalte in das Design des Bären einbringen und so ihre persönliche Verbindung zu Berlin ausdrücken. Diese partizipative Strategie zielt darauf ab, die Vielfalt und Individualität der Berliner Bevölkerung zu feiern.

Die Kampagne wird nicht nur in Form von Plakaten und Anzeigen verbreitet, sondern auch durch verschiedene digitale Kanäle und soziale Medien. Der Hashtag #WirSindEinBerlin soll genutzt werden, um eine breite Diskussion anzuregen und die Menschen zu ermutigen, ihre eigenen Geschichten über Berlin zu teilen. Regierender Bürgermeister Michael Müller betonte: „Berlin ist die Stadt der Freiheit, Toleranz und Vielfalt. Im neuen Markenauftritt des Landes Berlin geht es darum, neben der gelebten individuellen Vielfalt auch das zu betonen, was uns Menschen in Berlin miteinander verbindet.“

Ein weiterer wichtiger Aspekt der Kampagne ist die Sichtbarkeit in der Stadt selbst. Neben klassischen Plakatflächen werden die Motive auch auf digitalen Bildschirmen in der U-Bahn und an prominenten Orten wie dem EUREF-Campus präsentiert. Zudem wird der neue Berliner Bär während des Festival of Lights durch die Stadt wandern, um noch mehr Aufmerksamkeit zu generieren.

Die Imagekampagne zielt auch darauf ab, die Wahrnehmung Berlins im In- und Ausland zu verbessern. In den vergangenen Jahren hat sich das Bild der Stadt gewandelt, und die Verantwortlichen möchten nun den Charakter Berlins als eine dynamische und einladende Metropole unterstreichen. Die Kampagne wird von einem Budget von mehreren Millionen Euro unterstützt und legt einen Schwerpunkt auf Kreativität und Innovation, um die Botschaft effektiv zu kommunizieren.

Die Strategie hinter #WirSindEinBerlin ist es, die Berliner Bevölkerung nicht nur als Zuschauer, sondern als aktive Teilnehmer in den Prozess der Stadtwerbung einzubeziehen. Jeder Bürger wird ermutigt, sich mit der Marke Berlin zu identifizieren und die Vielfalt der Stadt zu präsentieren. Durch diesen inklusiven Ansatz soll ein starkes Gemeinschaftsgefühl gefördert werden, das über die Unterschiede hinausgeht, die die Menschen in der Stadt trennen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die neue Imagekampagne für Berlin nicht nur eine Werbemaßnahme ist, sondern ein umfassender Ansatz, um die Identität der Stadt neu zu definieren und die Bürger aktiv einzubeziehen. In einer Zeit, in der viele Städte mit Herausforderungen wie Spaltung und Identitätskrisen kämpfen, setzt Berlin mit #WirSindEinBerlin ein Zeichen für Zusammenhalt, Vielfalt und Kreativität.