So teuer war der BVG-Spot mit Kevin Costner

Die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) haben in der Vergangenheit beträchtliche Summen für ihre Werbefilme ausgegeben, darunter ein kürzlich gedrehter Spot mit dem Hollywoodstar Kevin Costner. Der Werbespot, in dem Costner eine Hauptrolle spielt, hat die BVG 47.000 Euro gekostet. Dies wurde in einer Antwort des Verkehrsstaatssekretärs Johannes Wieczorek auf eine parlamentarische Anfrage der AfD bekannt gegeben.

Kostspielige Werbemaßnahmen der BVG

In den Jahren 2021 bis 2023 lag das jährliche Werbebudget der BVG bei rund 3,5 Millionen Euro. Diese Ausgaben decken nicht nur die Kosten für Werbespots, sondern auch für verschiedene Marketingkampagnen, die darauf abzielen, die Nutzung des öffentlichen Personennahverkehrs in Berlin zu fördern. Der aktuelle Spot, der zusammen mit dem Markenpartner Tobis Filmverleih produziert wurde, ist Teil dieser Strategie zur Kundenbindung.

Der Spot mit Kevin Costner

Die Dreharbeiten mit Kevin Costner fanden im August statt, als der Schauspieler in Berlin war, um seinen neuen Film "Horizon" zu bewerben. Der Spot zeigt, wie Costner in einen BVG-Bus einsteigt, der von einer Busfahrerin gelenkt wird, während andere Fahrgäste, gekleidet im Western-Stil, ebenfalls an Bord sind. Der visuelle Höhepunkt des Spots ist ein Sonnenuntergang, der die Szene dramatisch untermalt.

Reaktionen auf die Werbemaßnahmen

Die Entscheidung der BVG, in einen so teuren Spot zu investieren, während das Unternehmen mit Herausforderungen wie überalterten U-Bahnzügen und unzuverlässigen Fahrplänen konfrontiert ist, hat gemischte Reaktionen hervorgerufen. Während der BVG zugeschrieben wird, dass der Spot positive Aufmerksamkeit für den Berliner ÖPNV generierte, bleibt die Frage, ob solche Ausgaben in Anbetracht der gegenwärtigen Probleme des Unternehmens gerechtfertigt sind.

Ziele und Strategien der BVG

Die BVG erklärt, dass das Hauptziel des Spots die Kundenbindung ist. Sie beabsichtigen, die Zuschauer mit der Botschaft anzusprechen, dass selbst fiktive Helden auf die BVG angewiesen sind, was symbolisch für die Wichtigkeit und Verlässlichkeit des öffentlichen Nahverkehrs steht. In der Vergangenheit hat die BVG ähnliche Kampagnen durchgeführt, um das Image zu verbessern und die Nutzung der Verkehrsmittel zu steigern.

Finanzielle Implikationen

Die 47.000 Euro, die für den Spot ausgegeben wurden, werden sowohl von der BVG als auch von Tobis Filmverleih getragen. In Anbetracht des Gesamtbudgets für Werbung erscheint dieser Betrag relativ gering, insbesondere wenn man die jahrelangen Ausgaben für umfangreiche Kampagnen berücksichtigt. Die BVG hat jedoch angekündigt, dass sie im laufenden Jahr keine weiteren Werbespots plant.

Fazit

Die Investition in einen Werbespot mit einem prominenten Schauspieler wie Kevin Costner zeigt das Bestreben der BVG, sich im Wettbewerb um die Gunst der Fahrgäste zu positionieren. Ob diese Strategie langfristig erfolgreich sein wird, bleibt abzuwarten, insbesondere angesichts der bestehenden Herausforderungen, mit denen die BVG konfrontiert ist. Die Reaktionen auf den Spot und die allgemeinen Werbemaßnahmen der BVG könnten zukünftige Entscheidungen über Marketingstrategien beeinflussen.

Quellen

Die Informationen in diesem Artikel stammen aus verschiedenen Berichten, einschließlich der Antwort des Berliner Senats auf eine parlamentarische Anfrage und aktuellen Medienberichten über die BVG-Werbung mit Kevin Costner.