Wahlplakate im digitalen Zeitalter: Sind sie noch zeitgemäß?

Der alljährliche Anblick von Wahlplakaten an Laternenpfählen und Hauswänden gehört in Deutschland zum gewohnten Bild eines Wahlkampfes. Doch im digitalen Zeitalter stellt sich die Frage nach ihrer Wirksamkeit und Relevanz. Wie eine Leserin der Berliner Morgenpost per Facebook anmerkte, erscheinen die oft inhaltsleeren Plakate mit nur Namen und Partei im digitalen Zeitalter überholt. Jutta Krug argumentiert, dass sich politisch Interessierte ohnehin über andere Kanäle informieren. Die Plakate würden kaum wahrgenommen und endeten oft als Müll. Sie regt sogar ein Verbot an. (Quelle: Berliner Morgenpost)

Ein Blick über den Atlantik zeigt, wie unterschiedlich Wahlkämpfe geführt werden können. In den USA spielen Wahlplakate zwar auch eine Rolle, jedoch liegt der Fokus deutlich stärker auf Fernsehspots und Radiowerbung. Wie NPR berichtet, sind Wahlplakate in Deutschland ein wichtiger Bestandteil des Wahlkampfes, da sie allen Parteien, unabhängig von ihrer finanziellen Stärke, eine vergleichsweise kostengünstige Möglichkeit bieten, ihre Botschaften zu verbreiten. (Quelle: NPR)

Die Bedeutung von Wahlplakaten als demokratisches Werkzeug wird auch von Experten betont. Frank Stauss, ein erfahrener Politik- und Werbeberater, erklärt gegenüber NPR, dass Plakate in Deutschland eine lange Tradition haben und einen Ausgleich im Wahlkampf schaffen. Da die Möglichkeiten für Fernseh- und Radiowerbung in Deutschland stärker reguliert sind als in den USA, bieten Plakate gerade kleineren Parteien eine wichtige Plattform. (Quelle: NPR)

Die Forschung untersucht die Rolle von Wahlplakaten und deren Einfluss auf das Wählerverhalten. Eine Studie von Herrmann und Shikano aus dem Jahr 2020 untersucht, ob Wahlplakate das Wählen aufgrund des Aussehens von Kandidaten beeinflussen. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Präsenz von Wahlplakaten die Assoziation zwischen Aussehen und Wählerstimmen verstärkt. (Quelle: Springer Link)

Während Wahlplakate in Deutschland also weiterhin präsent sind, stellt sich die Frage nach ihrer zukünftigen Rolle. Die Digitalisierung bietet neue Möglichkeiten der Wähleransprache, wie beispielsweise das Online-Tool Wahl-O-Mat. Wie eine Studie von Marschall und Schultze zeigt, nutzen vor allem jüngere und politisch interessierte Wähler das Internet und digitale Tools, um sich über politische Themen zu informieren. (Quelle: Taylor & Francis Online)

Die Debatte um die Wirksamkeit von Wahlplakaten im digitalen Zeitalter wird weitergehen. Während Kritiker sie als überholt und ineffektiv betrachten, betonen Befürworter ihre Bedeutung als demokratisches Werkzeug und ihre Reichweite, insbesondere für kleinere Parteien. Die Zukunft wird zeigen, ob sich Wahlplakate an die neuen Gegebenheiten anpassen oder ob sie zunehmend von digitalen Alternativen verdrängt werden.

Quellen:

• https://www.morgenpost.de/berlin/article408238808/im-digitalen-zeitalter-erscheint-diese-art-der-wahlwerbung-ueberholt.html
• https://www.npr.org/sections/parallels/2017/09/23/552583400/in-german-election-campaign-posters-are-more-important-than-tv-ads
• https://link.springer.com/content/pdf/10.1057/s41269-020-00159-3.pdf
• https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/09644008.2014.949681